Label negatif memiliki efek buruk yang berjangka panjang terhadap anak-anak. Para ibu, terutama yang tinggal di kota besar Indonesia sudah mengetahui hal ini dan tidak ingin anaknya tumbuh dengan label negatif. Sayang, tekanan stress akibat kesibukan serta ekspektasi “sempurna” masyarakat terhadap para ibu membuat mereka sering kali tidak sengaja melontarkan label-label negatif kepada anaknya. Para ibu tidak mengetahui bagaimana cara memperbaiki kesalahan mereka. Karena itu, kampanye ini dirancang bagi para ibu untuk menginformasikan cara mencegah tertanamnya label negatif yang tak sengaja terucap.